Kae Lani Kennedy je filadelfský spisovatel a fotograf s vášní pro cestování. Ve dne je manažerkou sociálních médií pro Matador Network, kde vypráví příběhy prostřednictvím cestování. Svou práci najde, protože je to způsob, jak inspirovat lidi, aby vystoupili ze své zóny pohodlí a zažili něco nového. Je pro profesionály při tvorbě příběhů, ať už se jedná o slova nebo obrazy, které rozšiřují něčí pohled na svět. Tímto způsobem plní svůj účel.
V následujícím rozhovoru Kennedy dešifroval svět sociálních médií, vysvětluje, proč je to důležité v prostoru cestování a sociální fotografie, a vrhá světlo na to, co pro ni znamená cestování a jak to překládá prostřednictvím své práce.
Co vás inspirovalo vstoupit do světa sociálních médií?
Chci pomoci většímu publiku přinést smysluplné příběhy. Prostřednictvím digitálních publikací a sítí sociálních médií se mohu spojit s lidmi z celého světa, kteří rezonují s cestovní kulturou.
Jaká je vaše role manažera sociálních médií ve společnosti Matador Network?
Mým úkolem je propagovat příběhy cestujících, kteří budou mít smysl. Dělám to sdílením momentů. Sociální média jsou jen novinkami momentů, a když se tyto okamžiky spojují, je to velký příběh. Takže mojí prací je brát tyto větší příběhy a rozdělit je do chvil, abych se rozdělil mezi různé platformy. Sdílení fotografie a titulku dává lidem chuť příběhu - a pak poskytuje odkaz čtenáři možnost zjistit více.
Jaké jsou každodenní povinnosti vaší pozice?
Můj každodenní je najít kreativní způsoby, jak přinést čtenářům skvělé příběhy. Většinu svého dne trávím každý příběh v síti Matador a sdílím je prostřednictvím sociálních sítí. Máme přítomnost na všech hlavních sociálních mediálních kanálech a ujišťuji se, že jsou denně aktualizovány o nové příběhy, které se objevují v hlasu naší značky. Protože digitální publikování roste a mění se tak rychle, musím držet krok se změnami platforem i s novými sítěmi, které se objevují. Je to rychlé tempo a vzrušující!
Dohlížíte na všechny kanály sociálních médií společnosti Matador?
Ano. Ale také mám specialisty na některých platformách, kteří mi pomáhají zvládat drobnosti dneška.
Co odlišuje vaši práci od ostatních?
Pracoval jsem v mnoha oblastech marketingu a to, co miluji na sociálních médiích, je, že vypráví lidské příběhy značky. V tradičním marketingu, to je nejvíce času podnikání pro spotřebitele, kde konverzace je řízena obchodní vzdělávání a vytváření hodnoty pro spotřebitele. Ale na sociálních médiích je to spíše okamžitá konverzace, která je lidštější než lidský.
Co se týče publikování, sociální média určitě urychlila konverzaci. Příběhy žijí asi 24 hodin, zatímco v tisku vydrží o něco déle.
Co nenávidíš nejvíce o své práci?
Člověk nemůže udělat příběh virový. Sociální média jsou sociálně řízena. Pokud příběh padne na posluchače, byl to příběh, který s nimi rezonoval. A žádná částka peněz, která na něj bude hozena, to nezmění. Proto mám rád komunitu Matador Network. Známe naše publikum dobře a tím, že jsme autentičtí ve vyprávění, víme, jak s nimi mluvit. Tento vzorec organického stavebnictví se zvýšil. Jak virový příběh bude, je těžké předvídat, ale prostřednictvím tohoto vzorce organického budování komunity jsme zvýšili naši pravděpodobnost, že půjdeme virově.
Co miluješ nejvíce o své práci?
Miluju, že získávám zkušenosti s jedním z nejdůležitějších nástrojů v médiích. Cítím se jako průkopník v revoluci sociálních médií!
Proč je pro tebe sociální důležité?
Sociální je o životních zkušenostech a jejich využití ke sdílení, propojení a vztahování se k ostatním lidem. Jsem přirozeně komunikující komunikátor. Je důležité, abych se vyjádřil a spojil se s lidmi, a sociální média jsou pro to skvělou platformou.
Jak se mísí sociální média a cestování?
Sociální média a cestování jdou přirozeněji, než si lidé myslí. Cestování je ve skutečnosti nejčastěji sdílenou zkušeností na Facebooku. Devadesát pět procent uživatelů používá Facebook k plánování cesty a 84% jej používá k nalezení inspirace. Sociální média se stala nezbytnou součástí procesu plánování cesty.
Sociální média se v současné době opírají o sdílení živých zkušeností. Takže je nutné mít vyprávění zachycující syrové okamžiky cestování, zatímco se to děje. Vypravěč i reportér si něco prožijí a energie toho okamžiku se neztratí tím, že je filtrována prostřednictvím redakčního procesu tradičních médií.
Jaká je Vaše rada pro někoho, kdo chce pracovat v sociálních médiích v digitální publikaci?
Sociální média nejsou určena k prodeji přímo vašemu publiku. Je nejlepší být co nejautentičtější. Je to spíš o připojení k lidem, než o hromadě stoupenců.
Jaká je vaše oblíbená platforma sociálních médií?
Facebook je můj oblíbený. Nejen proto, že je to největší, ale existuje mnoho způsobů, jak to vyprávět. Je zde video, fotografie, události, živé a další způsoby, jak je zkombinovat pro ještě více výrazových prostředků. Také při cestování pomáhá zkoumat podniky, stejně jako spojení s místními obyvateli.
Jak hraje cestování do vaší práce a života?
Cestování je základní součástí mé role. Ano, navštěvuji a mluvím na konferencích, ale pracuji v cestovním ruchu, a myslím si, že je to požadavek mít zkušenosti z první ruky, jak cestující využívají sociální média.
Jak změnilo sociální média vás nebo vaši perspektivu světa?
Býval jsem trochu proti sociálním médiím. Zdálo se, že je to tak invazivní, a obsah, který byl udržován, byl spoustou příběhů zalitých do polévek, clickbaitů a listů. Ale postupem času jsem začal vidět lidi používající věci, o kterých jsem si myslel, že jsou chytré.
Sociální média se také vyvíjejí. Je utvářen tím, co si lidé užívají a co jsou lidé inspirováni. A rozhovory, které vyplývají z těchto příběhů, jsou působivé. Jsou to rozhovory, které dělají společenské změny, které šíří příběhy těch, kteří nemohou být vyslechnuti, a vytváří tak empatičtější a chápavější generaci.
Příběhy se také staly dynamickými. Uživatelé sociálních médií mohou vidět příběh z mnoha různých úhlů pohledu a zažít jej různými způsoby s videem, obrázky, psaným příběhem, 360 zážitky a interakcí s komentátory.
Jak si myslíte, že sociální média ovlivňují vnímání místa na světě?
Místa se mění s časem. Ale myslím, že až příliš často se lidé drží starých příběhů, o kterých slyšeli o místě. Například, žiji ve Philadelphii, městě, které bylo kdysi známo, že je odvážné a provozuje zločin. Někteří lidé stále věří, že Philadelphia je město, které bylo v 80. letech, ale protože vzestup sociálních médií, místní obyvatelé z Philadelphie mohou sdílet to, co každodenní život vypadá ve svém městě; tak, používat sociální média odhalit pověsti, že Philadelphia je nebezpečné město.
Je pro vás někdy těžké odpojit se kvůli vaší roli?
Je to skutečný boj. Jsem na platformách celý den, každý den (i víkendy) a musím se vědomě snažit odstoupit a vzít si digitální detox.
Jakékoliv oblíbené destinace na světě?
Na tuto otázku jsem se ptal hodně a vždy používám tuto odpověď: Moje zážitky z cestování jsou jako moje děti. Miluji je všechny stejně pro jedinečné osoby, které jsou.
Ale musím říci, že jsem nedávno zaujal Latinskou Ameriku. Vibrace, jídlo, lidé - jsou tak přívětiví, ai když nemluvím španělsky, pocit lásky nemá žádné jazykové bariéry.
Jaké jsou vaše koníčky mimo práci?
Pro fitness, mám rád spinning, zvedání a jógu. Jsem také fotograf, a já si užívám létající drony.
Co vás k tomu začalo inspirovat?
Začala jsem dělat jógu, když mi bylo 10 let. Ne kvůli zájmu, ale proto, že mám skoliózu a to byl můj preferovaný způsob léčby. Ale nezamýšlená radost, kterou jsem dostal z jógy, je meditace. Reflexe dovnitř mi pomáhá vidět svět kolem mě různými způsoby, což jen obohatilo mé zážitky z cestování.
Kde jsi pryč?
Zamířím do Kostariky! Jsem připraven na další kávu, slunce a novou perspektivu.
